汽车+体育营销:做营销之前,我们先来看看车主是什么样的“人”

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原标题:汽车+体育营销:做营销事先,让我门都 先来看看车主是有哪些样的“人”

过去几年,汽车市场的增长率再次老出趋缓,而需求降低、城市限购、竞争白热化、市场转移等问题报告 图片的再次老出成为了整个汽车行业前所未有的挑战。为此,车企的营销费用逐年递增,也不传统汽车营销效果却老是是个问题报告 图片。随着消费者多元化、触媒行为分化、广告创意与竞品的同质化,汽车行业急切时要开拓新的营销思路和模式。

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在国家政策大力扶持下,体育人口数量幻影增长,加之2018年为体育营销大年,“汽车+体育”的营销模式逐渐引起诸多车企的关注。

今年最令人瞩目的体育盛事非俄罗斯世界杯莫属。

在体育营销领域可谓是“轻车熟路”的腾讯体育,在俄罗斯世界杯来临之际更是加足马力,助力车企在营销大道上遥遥领先。

世界杯营销有办法 ,覆盖多元车主需求

近年,随着国内汽车市场进入心智心智性性成熟 图片 图片 图片 的句子的句子的句子,车主数量的增长驱使车主的人群构成太多元化。我我觉得中年男性依然是车主人群的中流砥柱,一个女人人群、年轻人群在车主占比中快速壮大,成为了不容忽视的新晋人群。

同步上扬的国内体育人口中,车主人群位于了半壁江山,其中男女比例相当,而年轻人更是占大多数。汽车和体育人群构成上的深层契合,大大提升了体育领域为车企贡献的营销价值。

丰沛 的专业内容,满足典型车主的资讯需求

车企“钟情”多年的典型车主,大多数为中年男性。让我门都 也是“公认”的典型体育爱好者代表。

让我门都 乐于参与运动也关注大众赛事。手机视频APP是让我门都 观赛的首选,同去新闻资讯APP也是让我门都 常用途径,通过新闻资讯APP还还后能 即时了解赛事走向,实时追踪喜欢的赛事。

本届世界杯,腾讯体育深入第一现场,打造专业多元内容,并实时推送到腾讯体育、腾讯新闻、腾讯视频等多个腾讯平台。

让典型车主這個 “低头党”无时无刻都可尽情享受世界杯的每另1个精彩瞬间。

超强体娱明星阵容,抢攻女车主的注意力

一个女人群体,在车主中的占比飞快增加。

对于运动的热爱,除了源自提升自我的动力,也也不她们常被体育明星的奋斗故事打动。

与典型车主不同,女车主了解赛事的主要途径是让我门都 圈等社交渠道。既可与让我门都 相互分享,也可关注体育明星们的动态,一举两得。

腾讯体育撬动了国内外超强的体育和娱乐明星资源,组建世界杯第33支球队“腾讯企鹅战队”,另举办超级企鹅足球名人赛,为女车主制造几滴 明星谈资,助力她们成为社 交圈中的体育达人。

线上线下互动打造年轻人的狂欢盛宴

年轻人群在车主之中增长的势头毫不示弱。

年轻车主们热爱运动,个性鲜明,“娱乐精神”为让我门都 的代名词。

为此,腾讯体育创新性地构建线上线下联动的世界杯场景,聚合了体育、娱乐、社交等多种元素,增强观赛的趣味性和参与感。让年轻人体验个性化的世界杯。

契合品牌精神的量身定制,让品牌不一样

汽车广告创意严重的同质化,难以给人留下鲜明独特的记忆点。怎样才能才能被消费者注意到并记住品牌,成为了车企近来苦恼的问题报告 图片。

腾讯体育为俄罗斯世界杯策划了不少自制节目。从顶级明星深入媒体公司合作 到大开脑洞的原创衍生节目,力图用最优质的资源延续足球的激情与快乐。

凭借丰沛 的节目制作经验,腾讯体育挖掘品牌最独特的闪光点,并以其为核心巧妙地植入到节目中,与世界杯进行IP捆绑,大大提高消费者对品牌的辨析度。而更长的曝光周期,都是有利于通过“日久生情”的形式在消费者心中构建起差异化的品牌形象。

世界杯作为另1个强大的国际赛事IP,有一种对大众的吸引力对品牌营销来说也不强有力的助攻。至于怎样才能进一步提升效力,选者腾讯体育等拥有完善产业链布局及丰沛 经验的体育平台即成为了车企在逆境中破局的关键。

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